Duurzame verpakkingen voor jonge consumenten
Duurzaamheid, premiumisering, transparantie en traceerbaarheid - deze trends die de afgelopen jaren de vorm van de consumentenindustrie hebben bepaald, waren een reactie op een jongere en steeds bewustere consumentenbasis. Dat wil niet zeggen dat oudere consumenten niet meegaan met de verandering, maar de trends hebben hun wortels gevonden in millennials en Gen Z; en deze consumenten stimuleren de verandering. Denk aan de Extinction Rebellion, een klimaatprotest dat grotendeels wordt gedreven door zeer jonge mensen, waaronder kinderen, die desondanks een nieuwe publieke afrekening dwongen met milieukwesties.
Met een dergelijke verandering in de voorhoede van het hoofd van deze consumentengroepen, is het niet verwonderlijk dat merken hebben geprobeerd te profiteren van het begrip 'bewust' kapitalisme. Misschien wel het meest opvallend in de brede verschuiving naar duurzame verpakkingen en de geleidelijke overgang van de detailhandel naar zero-waste, hebben merken kennis genomen van een klasse consumenten die bewust is, verbonden is en bereid is om merken te belonen die in overeenstemming zijn met hun ethiek.
Terwijl deze transformaties plaatsvinden in de consumentenindustrieën, heeft de verpakking er misschien het meeste last van gehad en is het de kolenindustrie van de verandering. Verpakkingen zijn immers niet alleen relevant voor een groot aantal industrieën, maar ze maken ook gebruik van een van de meest gedemoniseerde materialen van onze tijd: plastic.
